Werbemittel: So wirbst du für dein Unternehmen

Jedes Unternehmen steht irgendwann vor der Frage, was Werbemittel sind und ob der Einsatz sinnvoll ist. Doch was ist ein Werbemittel überhaupt? Bei einem Werbemittel handelt es sich um eine Werbeform, bei der du deine Markenbotschaft über einen Werbeträger an deine Zielgruppe übermittelst.

Bei der Werbung steht die Auswahl der passenden Werbemittel an erster Stelle und spielt daher eine zentrale Rolle bei Werbekampagnen. Wir widmen uns in diesem Ratgeber der Frage, was Werbemittel sind und gehen auch auf die Unterschiede zwischen Werbemitteln und Werbeträger ein. Außerdem geben wir Tipps und Tricks für die Wahl der besten Werbemittel an die Hand und schildern die Einsatzmöglichkeiten.

Was sind Werbemittel?

Werbemittel Definition

Werbemittel übermitteln mithilfe eines Werbeträgers eine Werbebotschaft an die Öffentlichkeit oder an eine gewünschte Zielgruppe. Unter dem Begriff Werbemittel werden bestimmte Objekte oder Werbeformen verstanden, welche die Werbebotschaft verbreiten.

Bei Werbemitteln kommen verschiedene Werbeträger oder Medien zum Einsatz. Oft wird der Begriff „Werbeträger“ und „Werbemittel“ als Synonym verwendet, tatsächlich handelt es sich hierbei jedoch um verschiedene Dinge.

Gibt es einen Unterschied zwischen Werbemitteln und Werbeträgern?

Der Begriff „Werbemittel“ bezeichnet das konkrete Ausdrucksmittel, während es sich bei einem „Werbeträger“ um das Medium handelt, welches die Werbebotschaft übermittelt. So handelt es sich zum Beispiel bei einem bedruckten Kugelschreiber um einen Werbeträger.

Auf „Werbemitteln“ werden Werbebotschaften vermittelt, dies können zum Beispiel Plakate, Anzeigen oder Werbespots sein.

„Werbeträger“ sind in diesem Fall Plakatsäulen, Zeitungen und Fernseher. Somit sind Werbemittel die Mittel, die dafür geschaffen wurden, um Werbung zu verbreiten, während Werbeträger die Ausdrucksformen sind, von denen die Werbung ausgeht.

 

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Welche Werbemittel gibt es?

Zu den klassischen Werbemitteln gehören:

  • Plakate
  • Anzeigen (online oder in Printmedien)
  • TV Spots oder Rundfunksendungen
  • Prospekte und Flyer
  • Geschenke und Give-Aways

Warum sind Flyer als Werbemittel sinnvoll?

Flyer sind ein preiswertes und schnelles Werbemittel, außerdem kannst du sie einfach an deine Zielgruppe verteilen. Der Einsatz von Flyern dient zum Beispiel dazu auf ein neues Unternehmen aufmerksam zu machen, kann aber auch dafür genutzt werden, neue Kunden zu generieren.

Vorteile von Flyern

  • Sehr flexibler Einsatz, zum Beispiel für Startups, neue Produkte oder zur Ankündigung von besonderen Aktionen.
  • Flyer lassen sich einfach verteilen, die Verteilung kann zum Beispiel auf dem Postweg geschehen, durch Einwurf in Briefkästen, durch persönliche Übergabe oder durch die Aufstellung von Kästen, in denen sich die Flyer befinden.
  • Flyer sind handlich und lassen sich einfach verteilen und vom Empfänger in die Tasche stecken.
  • Die Erstellung von Flyern ist sehr schnell und es dauert in der Regel nur wenige Tage, bis Flyer gedruckt sind.
  • Die Erstellung ist sehr preiswert, Flyer gehören zu den günstigsten Werbemitteln überhaupt.
  • Ein Flyer informiert über das Wesentliche und fordert zum Handeln auf. Im Flyer selbst kann zum Beispiel ein Gutschein stecken oder eine Antwortkarte integriert sein.
  • Flyer transportieren alle wichtigen verkaufsfördernden Infos an den potenziellen Kunden und laden diesen ein, mehr über das Produkt durch die Anforderung von weiterem Informationsmaterial oder durch einen Besuch im Ladenlokal zu erhalten.
  • Mit Flyern kannst du deine Zielgruppe erreichen, ohne große Streuverluste in Kauf nehmen zu müssen.

Was sind Online-Werbemittel?

Beim Online-Marketing werden Werbemittel vom Werbetreibenden zum Beispiel im E-Mail Marketing oder auf seiner Webseite verwendet. Zu den online Werbemitteln zählen aber auch:

  • Bannerwerbung im Internet
  • Wecken der Aufmerksamkeit in einem Text durch eine Verlinkung
  • Verfassen eines (Gast-)Artikels oder sogenannten Sponsored Posts, zum Beispiel in einem Blog, um ein Produkt zu promoten oder ein Unternehmen zu bewerben

Warum solltest du Werbemittel nutzen?

Viele Werbemittel sind ein optimales und preiswertes Marketing-Instrument, mit denen du Aufmerksamkeit auf dein Unternehmen und deine Produkte lenken kannst. Bei der richtigen Wahl kannst du neue Kunden gewinnen, Interesse an deinem Unternehmen oder an deinen Produkten erzielen und deine Marke stärken.

Durch die Verwendung von Streuartikeln mit dem Aufdruck deines Logos beispielsweise bist du für deine Kunden dauerhaft sichtbar und der Name deines Unternehmens prägt sich ein. Dadurch ist eine sehr gute Wiedererkennung gegeben und dein Unternehmen nimmt teil am Leben deiner Kunden.

Die besten Werbemittel: Darauf solltest du achten

Ein gut gewählter Werbeartikel mit einem attraktiven und einprägsamen Logo erhöht positive Emotionen und führt zu einer positiven Grundhaltung gegenüber deinem Unternehmen.

Das optimale Werbemittel ist so gestaltet, dass es auch neue potenzielle Kunden auf dich aufmerksam macht und diese sich nach deinem Unternehmen erkundigen. Dadurch wird aus einem guten Werbemittel gleichzeitig ein Multiplikator, der dir weitere Kunden erschließen kann.

Welche Werbemittel für welche Zielgruppe?

Die Markenbotschaft sollte zur Corporate Identity deines Unternehmens passen und ist daher auch für die Wahl des richtigen Werbemittels obligatorisch. Schließlich möchtest du deinen Kunden nicht nur eine kleine Aufmerksamkeit zugutekommen lassen, sondern sie möglichst dauerhaft an dich binden. Natürlich können mit Werbemitteln auch neue Kunden generiert werden.

Verantwortlich für die Wahl des Werbemittels ist der Werbeanlass und der Einsatzzweck. Die Werbeartikel müssen auf deine Zielgruppe abgestimmt sein. Dies ist eine der Königsdisziplinen des Marketings.

Wichtig
Die Streuverluste werden umso größer, je größer deine Zielgruppe ist. Halte daher deine Zielgruppen klein.

Am besten eignen sich Alltagshelfer, die auf deine Zielgruppe zugeschnitten sind und deren Alltag erleichtern oder verschönern. Dazu gehören beispielsweise Notizbücher oder Kalender, auch USB-Sticks sind sehr gute Werbeträger.

Ausgefallene Werbetaschen oder Spezialtaschen sind genau wie Taschenschirme ein wahrer Dauerbegleiter. Ein weiteres Werbemittel, welches auf der Beliebtheitsskala ganz oben steht, sind qualitativ hochwertige Kugelschreiber in ausgefallenen Formen.

Diese Werbemittel sind am effektivsten

Notizbücher und Kalender sind sehr effektive Werbeträger, denn diese werden tatsächlich Tag für Tag genutzt und damit werden deine Kunden täglich mit deinem Unternehmen und dessen Logo konfrontiert. Dadurch gibt es einen hohen Wiedererkennungswert, eine sehr gute Reichweite und du profitierst von einer Sympathiesteigerung. Das Gleiche gilt übrigens auch für den Kugelschreiber.

Wenn dein Werbemittel spezifisch auf deine Zielgruppe ausgerichtet ist, hast du ebenfalls ein sehr effektives Werbemittel. Wähle daher das Werbemittel auf Basis deiner Zielgruppe aus.

Tipp
Qualitativ geringwertige Werbemittel können übrigens deinem Image schaden, achte daher auf Qualität bei der Wahl.

Fazit: Das effektive Werbemittel ist auf die Zielgruppe zugeschnitten

Werbemittel in Form von Give-Aways sind sehr effektive Werbemittel, wenn diese auf deine Zielgruppe zugeschnitten sind. Am besten eignen sich hierfür Werbeträger, die täglich im Alltag benötigt werden, wie zum Beispiel hochwertige Kalender, Kugelschreiber oder Notizbücher.

 

Bildquelle: Unsplash.com / Joshua Earle