Die Top 20 der deutschen Franchise-Systeme

Viele der Franchise-Unternehmen in Deutschland gehören dem Mittelstand an und sind gleichzeitig ein wichtiger Teil der Gesamtwirtschaft. Nicht selten war Franchising in der Vergangenheit ein echter Antriebsmotor für neue Entwicklungen und Trends – was auch heute noch der Fall ist.

Die deutsche Franchise-Wirtschaft bietet Gründern die Chance, erprobte Geschäftsideen umzusetzen und wirtschaftlich auf eigenen Beinen zu stehen. Dies unterstreicht die bedeutende Rolle der Franchise-Wirtschaft, die sich aus einer Vielzahl von größeren und kleineren Franchise-Systemen zusammensetzt, für das Unternehmertum in Deutschland. Franchise-Unternehmen tragen wesentlich zu einer vielfältigen und gesunden Unternehmenskultur bei.

Übersicht der Top 20 Franchise-Unternehmen in Deutschland

Die erfolgreichsten Franchises in Deutschland werden vorwiegend an ihrer ihrer Größe gemessen. Um die Vielfalt und Spezialisierung der Top 20 zu verdeutlichen, listen wir sie nach Branchen auf.

Ausgewählte Top 20 Franchises in Deutschland nach Größe (Gesamtzahl Eigen- und Partnerbetriebe national)

• Gastronomie und Fast Food: McDonald’s, Subway, Domino’s Pizza, NORDSEE
• Bildung und Nachhilfe: Schülerhilfe, Studienkreis; Musikschule Fröhlich
• Immobilien: ENGEL & VÖLKERS
• Freizeit und Sport: XTipp Sportwetten, HAPPYBET
• Einzelhandel: Apollo Optik, Hagebaumarkt, DAS FUTTERHAUS, QUICK SCHUH, Kamps, tegut… gute Lebensmittel
• Fitness: clever fit, Bodystreet
• Dienstleistung: SeniorenLebenshilfe
• Handwerk: Premio Reifen + Autoservice

Erfolgsfaktoren der großen Franchise-Systeme

Was macht nun gerade diese großen Franchises so erfolgreich, sodass sie sich vielfach zu Marktführern in Deutschland aufschwangen? Die Antwort ist sehr individuell, denn jedes dieser Franchisesysteme hat seine Eigenarten und ist auf die eine oder andere Art und Weise so erfolgreich geworden. Jedes dieser großen Franchisesysteme hat seine eigenen Strategien, Alleinstellungsmerkmale und Betriebsprozesse entwickelt, dank derer sie – zum Teil schon seit Jahrzehnten – überaus erfolgreich am Markt sind.

Gastronomie: McDonald’s mit einheitlichen Standards

McDonald’s zum Beispiel ist nicht nur einer der größten Franchisegeber in Deutschland nach Anzahl der Eigen- und Partnerbetriebe, sondern gleichzeitig eine der bekanntesten Marken rund um den Globus. Ein Garant für den Erfolg dieses Franchisesystems ist u.a., dass in jeder McDonald’s Filiale des Landes die entsprechenden Produkte identisch schmecken. Dieser einheitliche Standard hat dazu beigetragen, dass McDonald’s die Anzahl seiner Filialen in den letzten Jahrzehnten massiv erhöhen konnte.

Bildung und Nachhilfe: Schülerhilfe und Studienkreis

Zwei weitere erfolgreiche Franchise-Systeme in Deutschland sind etwas jünger als diese weltweite Fast Food-Kette, aber ebenfalls erfolgreich. Es handelt sich um die Schülerhilfe und den Studienkreis, die beide im Nachhilfe-Sektor tätig sind und dort eine führende Marktstellung einnehmen. Beide Geschäftsmodelle zielen darauf ab, Schülern qualifizierte Nachhilfe durch erfahrene Lehrkräfte zu bieten. Diese beiden großen Franchisesysteme zeigen seit langem anschaulich, wie man mit einem überzeugenden Geschäftskonzept und einer ausgezeichneten Organisation signifikantes Wachstum erzielen und den Markt erobern kann.

Immobilienmakler: ENGEL & VÖLKERS

Zu den großen und erfolgreichsten Franchise-Systemen in Deutschland zählt auch ENGEL & VÖLKERS. Es handelt sich um ein Unternehmen aus Hamburg, das sich vorwiegend auf die Vermittlung hochwertiger Wohn- und Gewerbeimmobilien spezialisiert hat. Im Laufe der Jahrzehnte konnte das Franchisesystem die Anzahl der Eigen- und Partnerbetriebe auf rund 1.000 ausbauen.

Bekanntheitsgrad führender Franchise-Unternehmen

Wenn wir uns die Top 20 Franchise-Unternehmen in Deutschland betrachten, dann wirst du als Konsument neben den genannten Marken noch viele weitere kennen, die zu den erfolgreichsten Franchise-Systemen gehören. Das trifft zum Beispiel für Subway, Apollo Optik, Hagebaumarkt und DAS FUTTERHAUS zu.

Innovations- und Trendentwicklungen bei den führenden deutschen Franchise-Unternehmen

Im Franchise-Sektor gibt es ständig neue Trends und Entwicklungen die Geschäftstätigkeit, die auch an den meisten Franchisesystemen nicht spurlos vorübergehen. Während einige Franchise-Systeme diese Trends bereits integriert haben, stehen andere noch am Anfang dieses Prozesses. Besonders digitale Transformation und Nachhaltigkeit stehen derzeit im Fokus, da sie in fast allen Branchen an Bedeutung gewinnen und somit auch die Strategien der Franchise-Unternehmen beeinflussen.

Trends in der deutschen Franchise-Landschaft

Auch die führenden Franchise-Unternehmen in Deutschland müssen sich ständig mit Innovationen auseinandersetzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Trends wie Nachhaltigkeit, Digitalisierung und flexible Arbeitsmodelle gelten als Haupttreiber dieser Entwicklung und werden die Zukunft des Franchisings maßgeblich prägen.

Nachhaltigkeit und ökologische Verantwortung

Eine immer wichtigere Rolle in der strategischen Ausrichtung der Franchise-Unternehmen spielt die Nachhaltigkeit. Viele Franchisesysteme arbeiten daran, ihre Prozesse umweltfreundlicher zu gestalten, sei es durch ressourcenschonende Materialien, CO₂-neutrale Lieferketten oder nachhaltige Verpackungen. Die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen veranlasst auch die führenden Franchises dazu, sich diesem Trend anzupassen.

Digitalisierung und digitale Transformation

Ein weiteres dominierendes Thema ist die Digitalisierung, die inzwischen fast alle Geschäftsbereiche erfasst. Speziell die Top 20 Franchise-Unternehmen in Deutschland investieren stark in digitale Lösungen, um ihre Abläufe effizienter zu machen und den Kundenservice zu verbessern. Die digitale Transformation betrifft vorwiegend Prozesse wie Online-Marketing, Kundenkommunikation und die Automatisierung interner Abläufe.

Künstliche Intelligenz (KI) und Automatisierung

Künstliche Intelligenz und Automatisierung sind auch in vielen Franchise-Modellen nicht mehr wegzudenken. Vor allem in der Immobilienvermittlung und im Bildungssektor, etwa bei Nachhilfe-Anbietern, können KI-gesteuerte Tools die Geschäftstätigkeit unterstützen, indem sie beispielsweise Kundendaten analysieren oder die Lernprozesse der Schüler optimieren. Auch in Logistik und im Kundenservice nutzen manche Franchisesysteme bereits intensiv KI, um die Prozesse effizienter zu gestalten.

Flexible Arbeitsmodelle und Remote-Arbeit

Flexible Arbeitsmodelle gewinnen im Franchising zunehmend an Bedeutung. Insbesondere kleinere und mittelgroße Franchise-Unternehmen setzen verstärkt auf Remote-Tätigkeiten. Dadurch haben Franchisenehmer die Möglichkeit, von zu Hause aus oder von jedem beliebigen Standort aus zu arbeiten. Diese Entwicklung wird vor allem durch die Digitalisierung und die fortschreitende Vernetzung gefördert. Es bleibt allerdings sehr branchenabhängig, inwieweit diese Modelle umsetzbar sind.

Investitionspotenzial und Profitabilität der Top 20 Franchise-Unternehmen

Auch bei den Top 20 Franchise-Unternehmen stehen Investitionen und Wachstum nach wie vor im Fokus. Dies wird durch die deutlich gestiegene Anzahl an Eigen- und Partnerbetrieben in den letzten Jahrzehnten eindrucksvoll verdeutlicht. Der kontinuierliche Ausbau des gesamten Systems ist für praktisch jedes Franchise-Unternehmen von großer Bedeutung, Das gilt insbesondere für Franchises, die noch nicht so lange am Markt präsent sind und sich erst noch einen „guten Namen“ machen müssen. Finanzen, die Investitionen und die potentielle Rendite spielen dabei eine zentrale Rolle.

Finanzierung von Investitionen

Die Finanzierung von Investitionen hat auch für die Top 20 Franchise-Unternehmen Priorität. Dabei geht es darum, die jeweils passenden Finanzierungsoptionen zu finden, wie:

• Förderprogramme
• Kredite der Hausbanken
• Kredite von Förderbanken
• Crowdfunding

Durch gezielte Finanzierung werden beispielsweise neue Standorte erschlossen, wodurch die Gesamtinvestitionen letztendlich zu einer positiven Rendite beitragen sollen.

Unterschiedliche Gewinnziele und Margen

Die spezifischen Gewinnziele unterscheiden sich innerhalb der verschiedenen Franchise-Systeme und hängen stark von der jeweiligen Branche ab. Die Margen können sich je nach Branche ebenfalls deutlich unterscheiden.

Wirtschaftliche Herausforderungen

Generell ist das Investitionspotenzial bei den führenden Franchise-Systemen überdurchschnittlich hoch. Allerdings spüren teilweise auch die führenden Franchisesysteme die Auswirkungen der aktuellen Wirtschaftsflaute, insbesondere in Bezug auf stagnierende Umsätze und Gewinne. Daher ist es wichtig, die vorhandene Profitabilität zu erhalten und bei Bedarf die Kosten anzupassen.

Erfolgsgeheimnisse der führenden Franchise-Unternehmen Deutschlands

Ein erfolgreiches Franchise-System zeichnet sich dadurch aus, dass nicht nur der Franchisegeber, sondern auch die Franchisenehmer außergewöhnliche Erfolge erzielen. Engagierte und qualifizierte Franchisenehmer sind entscheidend für den Gesamterfolg des Netzwerks. Die wichtigsten Erfolgsfaktoren beruhen daher auf einer starken Partnerschaft zwischen dem Franchisegeber und den Franchisenehmern, bei der beide Seiten gleichermaßen zum Erfolg des Systems beitragen.

Erfolgsfaktoren für florierende Franchisesysteme

Zu den Schlüsselelementen für den Erfolg eines Franchise-Systems zählen insbesondere:

• Bekanntheit der Marke
• Positives Image des Franchise-Systems
• Hohe Transparenz nach Außen
• Schulungen und Weiterbildungen für Franchisenehmer
• Unternehmerische Unterstützung der Franchisenehmer
• Offenheit gegenüber Entwicklungen, Innovationen und Trends
• Investitionsbereitschaft

Markenbekanntheit und Image

in bedeutender Erfolgsfaktor für ein erfolgreiches Franchise-Unternehmen besteht darin, die Bekanntheit der Marke weiter zu steigern. Dies führt langfristig zu einer höheren Kosteneffizienz, da mit wachsender Markenbekanntheit ein geringeres Marketingbudget benötigt wird. Daran knüpft ein möglichst positives Image an. Dies fördert die Kundenbindung und verringert die Neigung der Kunden, zu Wettbewerbern zu wechseln.

Offenheit gegenüber Innovationen und Trends

Offenheit gegenüber Innovationen und Trends sind heutzutage für den Erfolg eines Franchise-Unternehmens unerlässlich. Insbesondere Themen wie Nachhaltigkeit und Digitalisierung stehen dabei im Fokus. Die Bereitschaft zur Innovation hilft dem Franchisesystem dabei, seine Marktposition weiter auszubauen. Dies gilt gleichermaßen für die vielen Franchisenehmer, deren wirtschaftliche Zukunft eng mit dem Gesamterfolg des Systems verknüpft ist.

Bereitschaft zu  kostspieligen Investitionen

Ein weiterer Erfolgsfaktor für Franchise-Systeme ist die Bereitschaft zu Investitionen, auch wenn diese zunächst notwendige Finanzierungskosten verursachen. Die Top 20 Franchise-Unternehmen in Deutschland zeigen jedoch, wie wichtig stetiges Wachstum ist, beispielsweise durch den fortlaufenden Ausbau der Standorte und Filialen.

Unterstützung der Franchisenehmer

Die einzelnen Franchisenehmer spielen eine zentrale Rolle, da sie das gesamte System repräsentieren. Eine umfassende Unterstützung seitens des Franchisegebers wirkt sich in der Regel äußerst positiv auf das gesamte Netzwerk aus. Dies kann beispielsweise durch folgende Maßnahmen erreicht werden:

• Solider Franchisevertrag
• Umfangreiches Handbuch
• Gebietsschutz
• Weiterbildungen und Schulungen
• Klare Kommunikation

Einheitlichkeit über alle Standorte

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor für ein Franchisesystem ist, dass die Kunden faktisch an jedem Standort ein nahezu identisches Angebot vorfinden. Wer bei einer Städtetour in einer Hamburger McDonald’s Filiale einen Cheeseburger isst, verlässt sich darauf, dass dieser genauso wie an seinem Münchner Wohnort schmeckt. Diese Einheitlichkeit stärkt nicht nur die Markenbekanntheit, sondern auch die Corporate Identity des gesamten Franchisesystems.

Fazit: Zukunftsaussichten der Top 20 Franchise-Unternehmen in Deutschland

Die Top 20 Franchise-Unternehmen in Deutschland zeigen, wie erfolgreich ein Franchise-System über Jahrzehnte hinweg sein kann. Künftige Innovationen und Investitionen, wie etwa der weitere Ausbau der Standorte, sind Garanten für diesen Erfolg. Einen großen Einfluss haben zudem die Franchisenehmer, die stets das gesamte Franchise-System repräsentieren. Gleichzeitig sollten sich die Franchise-Unternehmen nicht neuen Trends und Entwicklungen verschließen.

Experten sagen der deutschen Franchise-Wirtschaft eine positive Zukunft voraus. Aktuelle Trends wie Nachhaltigkeit und Digitalisierung werden in weiteren Branchen Einzug halten und dort für Umwälzungen sorgen. Fachleute rechnen damit, dass vermehrt kleinere, innovative Franchise-Systeme entstehen werden. Sie werden teilweise mit neuartigen Geschäftsmodellen an den Markt kommen, die beispielsweise den wachsenden Bedarf an flexiblen Arbeitsmodellen berücksichtigen. Daher bleibt Franchising für viele Gründer eine attraktive Option, die zukunftssicher gestaltet werden kann.

Obgleich das gesamtwirtschaftliche Umfeld nach wie vor große Herausforderungen mit sich bringt, haben neben den  Top 20 Franchise-Unternehmen auch die vielen kleineren Franchise-Systeme gute Chancen, ihre Marktanteile schrittweise weiter auszubauen – vorausgesetzt, sie nutzen die sich aus den aktuellen Trends ergebenden Chancen gezielt und konsequent aus.